Tijdens de aankomende Vaderdag gaat warenhuisketen HEMA haar bedrijfsnaam tijdelijk omdopen tot HEPA. Hiermee verwacht zij een breder publiek aan te spreken. In Nederland zijn er namelijk duizenden huisvaders die graag eens een kijkje zouden willen nemen in de winkel, maar die mogelijk afgeschrikt worden door de ietwat vrouwelijke bedrijfsnaam. Met deze actie probeert de keten daar op ludieke wijze verandering in te brengen.

Zondag zet de winkelketen dan ook alle vaders in het zonnetje met een gratis stoere-mannentompouce gevuld met rookworst. De verwachtingen zijn laaggespannen.